浙江省保健品化妆品行业协会欢迎您! 设为首页|收藏本站

您现在的位置:主页 > 市场营销 >

市场营销

碧生源 做出保健食品的“国货”精彩

来源:中国食品报作者:admin点击数:

    随着国家提出“健康中国”发展战略,保健行业将继续成为最受关注、拥有大发展潜力的行业之一,保健食品企业也将获得政策上的支持和前所未有的发展机遇。作为行业的知名品牌,碧生源坚定了自己做强民族健康产品品牌的思想,力争实现新的收获。

    新机遇

    保健食品迎来更大利好市场

    2016年,按照修订的食品安全法的要求,国家陆续发布《保健食品注册与备案管理办法》以及多项针对保健食品的规章、标准。监管的规范、法规的完善,让碧生源这样一个拥有众多荣誉的品牌看到了新的发展空间。

    碧生源控股有限公司的全资子公司北京澳特舒尔保健品开发有限公司成立于2000年,2010年9月在香港联合交易所主板正式挂牌上市。碧生源成立16年以来,专注打造“绿色、健康、环保”的中国保健功能茶健康产业,现为“中国保健协会理事单位”,并被评为“北京市名牌企业”。企业坚持以“一竖两横”作为事业发展的指导方针,聚焦在草本植物与健康养生的产业范畴,专注于打造减肥与体重管理、润肠通便与胃肠道健康领域的民族领导品牌。

    碧生源董事长赵一弘表示,国家发布《特殊医学用途配方食品注册管理办法》把特殊医学用途配方食品从健康食品中剥离出来,而《保健食品注册与备案管理办法》又规定把膳食补充剂等产品按照备案制来管理,这样的细分使“健字号”产品有了更加清晰、更加利好的市场空间。特别是像碧生源这样经过时间考验的传统功能性保健食品,有了更大的含金量。法规的完善、监管的严格,让保健食品行业将有一次优胜劣汰的洗牌,而洗牌的过程就是产业升级的动力。碧生源已经做好了参与升级的思想和能力的储备,将倾力打造保健食品中的国货精品。

    新选择

    优质民族品牌具有更大竞争力

    碧生源专心研究产品,用“两袋茶”——碧生源减肥茶、碧生源常润茶,使中国保健茶饮的概念走入消费者的心里。随着国家相关保健品政策的出台,碧生源适时调整结构战略,进一步加强品牌建设,将保健产品和保健服务相结合,推出适用性更强的“缇嘉TEA+”花草茶产品,将时尚茶饮作为新的开拓路线,为保健品行业产品的发展提供积极的借鉴。

    根据独立第三方数据显示,按在零售药房出售的包括保健品、药品或其他类型产品的零售额计算,在润肠通便产品市场板块上,碧生源常润茶在2015年时所占据的市场份额为21.81%,连续8年占据市场份额榜首。同时,在减肥产品市场板块上,碧生源减肥茶连续6年占据市场份额第一,2015年市场份额为42.26%。

    据了解,2015年,碧生源采取了多品牌策略,建立并清晰消费者对于品牌的认知:碧生源的成熟品牌依然专注于减肥茶和常润茶两个优势产品,继续收获碧生源品牌的品牌红利,深化品牌优势;来利品牌则专用于奥利司他减肥药产品;2015年新品“缇嘉TEA+”则开拓了花草茶的品牌新路。

    赵一弘告诉记者,碧生源具有独特的优势,一是传统茶文化的积淀,二是国内顶尖袋泡茶生产能力,三是已经走向成熟的市场。这些优势保证了碧生源实现推进民族品牌发展的责任。

    新发展

    把主打产品做得更精致

    据碧生源年报数据显示,2015年全年收益较2014年显著提升17.5%,利润更是在2014年基础上翻了一番,约9200万元。面对2016年的新征程,赵一弘表示,碧生源将落实高效运营六个事业主轴,寻求新增长点。

    第一,“碧生源减肥茶”和“碧生源常润茶”的两茶事业依旧是主要发展方向,聚焦连锁药房、提高单品销量是碧生源2016年的发展目标。碧生源将着重发挥市场竞争力,为“两袋茶”尤其是常润茶巩固原有消费群体的情况下增添新的消费受众,并计划通过与连锁的深度合作打造10个千万元级销售额的连锁客户。第二,来利奥利司他减肥药将成为碧生源重点关注的产品,期待这款新品的快速成长与扩张力量。第三,碧生源将更加关注电商事业。第四,碧生源在2015年陆续走进了航空、高铁、酒店、高校等地,获得了多方面合作,期待2016年此类特通事业可以展翅腾飞。第五,碧生源将大力推进云南植物事业的发展。第六,战略合资、参股、并购。2015年,制定“一竖两横”指导方针,对外战略投资并购将是另一个增长亮点。

    业内人士指出,随着像碧生源这样优秀品牌的强势发展,一批优质的国货品牌将引领中国保健食品行业迈开升级的步伐。