总体来说,今年天猫618,美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现,新品类、新品牌表现亮眼。
根据魔镜数据,截至2022年6月5日,美容护肤赛道相较于去年同比增长13.7%。欧莱雅在21年和22年都保持top1位置,同比增长13.8%,国产品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪表现亮眼。彩妆赛道销售额达20.6亿元,同比降低9.1%。榜单前三品牌均为国际大牌,国产品牌为花西子、完美日记、彩棠表现亮眼。
Blank ME是一家专注于底妆的新锐品牌,于2019年下半年登陆天猫,抓住电商爆发的契机通过社交媒体长驱直入,成为国货彩妆的一批黑马。
来自珀莱雅旗下的化妆师品牌彩棠与花西子分别以5034.61万元、均价167.75元(截止6.13日数据)与6796.67万元、均价443.57元(截止6.13日数据)入榜单第7及第三位。
虽然说,受疫情影响今年618彩妆显得黯淡不少,但是面部彩妆的很多细分市场都表现较好。据魔镜数据,粉底液赛道,近一滚动年的销售额为87.4亿元,同比增长5.6%;粉饼赛道,销售额为24亿元,同比增长5.2%;定妆喷雾赛道销售额为4.3亿元,同比增长103%。遮瑕赛道销售额20亿元,同比增长20%。
今年天猫618,进口小众香水成海淘热门。据悉,今年来自法国、意大利、英国等各国的20多个小众香水品牌首次参加618,品牌数同比增长超60%。
英国百年品牌MoltonBrown的香水品类的开门红销售同比增长超130%,英国王室御用香水CREED在618开门红销售额同比增长翻倍。
从美妆各品类榜单看,香水的均价也是最高的。不过遗憾的是,在TOP10榜单中,没有一个国产香水品牌。
国产品牌最有存在感的面膜品类在2022年依旧持续增长,并呈现出高端化发展。从榜单可以看出,TOP10品牌中8席均价在百元以上,其中馥蕾诗均价高达837.68元。
“男颜经济”在天猫618异军突起,第一波销售期男士理容成交额同比暴增20多倍,男士造型、男士隔离、男士粉底增速也十分亮眼。
从中妆网&魔镜市场情报数据推出的“618”销售数据跟踪显示,均价707元的朗仕排在男士护肤前三位,可见男士在“面子”问题上下足血本,618期间销量表现超出预期。
从面部精华与防晒品类销售榜单可以看出,在高端护肤市场,还是被国际大牌控制着。而随着国产品牌分化加剧,头部优质品牌如微诺娜、珀莱雅、夸迪等在线上出色的运作能力、大单品助力下,已有与国际大牌抗衡的能力。
2022年,外资品牌受疫情、原材料等方面影响迎来降速、新锐品牌也遇冷,此时,美妆国货龙头则受益于竞争格局改善持续高增,有望抓住机遇发力产品端逆势崛起。
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